Argentina vive un renovado auge económico gracias a la apertura comercial implementada por el gobierno de Javier Milei, que ha permitido la llegada de nuevas inversiones y la reincorporación de marcas internacionales al país. Esta tendencia está impulsada por un entorno económico más libre y perspectivas de crecimiento sostenido, lo que se refleja en el regreso de importantes firmas extranjeras que habían abandonado el mercado argentino años atrás.
Uno de los ejemplos más destacados de este renacimiento es el retorno de Timberland, la reconocida marca estadounidense de calzado y ropa outdoor, que anunció su regreso a la Argentina después de haberse retirado en 2019. El plan de expansión de la marca incluye la apertura de varios locales durante el segundo semestre de 2025, bajo un modelo mixto que combinará tiendas exclusivas y un canal mayorista, lo que le permitirá una presencia más sólida y flexible en el mercado local. En palabras de Matías Blanco, CEO del Grupo Blanco, licenciatario de Timberland en Argentina, la compañía ya ha comenzado a recibir productos y está enfocada en replicar en el país la experiencia de retail que Timberland ofrece en Europa, donde la marca ha ganado popularidad debido a la tendencia global del estilo oversized.
El impacto de la apertura económica y las políticas gubernamentales
El regreso de Timberland a Argentina no es un hecho aislado, sino que es una muestra palpable del impacto positivo de las recientes medidas económicas del gobierno. La eliminación de restricciones a las importaciones y la quita de impuestos a la importación de indumentaria han sido fundamentales para que marcas internacionales puedan volver a confiar en el mercado argentino. Según Blanco, la flexibilización de las políticas comerciales facilita no solo la expansión de Timberland, sino también la competencia en el mercado, favoreciendo el crecimiento de los locales y la llegada de nuevos productos de calidad.
Este renovado panorama económico contrasta con el contexto económico que vivió Argentina en años anteriores, especialmente durante la gestión kirchnerista, cuando las restricciones a las importaciones y los altos impuestos provocaron el cierre de varias tiendas internacionales. En el caso de Timberland, las dificultades económicas llevaron a la firma a cerrar sus últimas tiendas en 2019, marcando el fin de una etapa de retraimiento comercial. Hoy, sin embargo, el panorama es completamente diferente.
Grupo Blanco, un impulsor de la atracción de marcas internacionales
El Grupo Blanco ha jugado un papel clave en este regreso de las marcas internacionales a Argentina, con un enfoque decidido en la atracción de nuevas licencias. El 4 de abril, el grupo inauguró la primera tienda exclusiva de Skechers en el país, ubicada en Unicenter Shopping, el mismo lugar que años atrás vio partir a Timberland. Este proyecto forma parte de una apuesta de largo plazo que contempla la apertura de 15 tiendas de Skechers en los próximos seis años, lo que demuestra un fuerte compromiso con el mercado argentino.
Además, desde este año, Skechers también está disponible en cadenas deportivas como Sportline, Dexter y Dash, lo que permite a los consumidores argentinos acceder a productos de la misma calidad y disponibilidad que en otros mercados internacionales como Miami, Madrid o Hong Kong.
Otra de las marcas que se ha sumado al portfolio del Grupo Blanco es Havaianas, la famosa marca brasileña de ojotas, que inauguró su primer local oficial en el Abasto Shopping. Estas aperturas y la expansión de marcas internacionales son una clara señal de la recuperación del mercado local y de la confianza renovada en el potencial de la economía argentina.
-
-
-
-
-
